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零售周报（12.22-12.28）

12月25日，，，，，，，，元气森林官微发布消息称，，，，，，，，元气自在水将于2025年1月正式更名为“好自在”。。。。。。。其表示，，，，，，，， “好自在”体现了当下一种精神状态的松弛感、舒适感，，，，，，，，“好”是祝愿每一个人都美好自在。。。。。。。（公司发布）

一、零售品动态

1、【元气森林元气自在水将更名为“好自在”】

12月25日，，，，，，，，元气森林官微发布消息称，，，，，，，，元气自在水将于2025年1月正式更名为“好自在”。。。。。。。其表示，，，，，，，， “好自在”体现了当下一种精神状态的松弛感、舒适感，，，，，，，，“好”是祝愿每一个人都美好自在。。。。。。。（公司发布）

二、数据/观点

1、【商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》】

12月16日，，，，，，，，商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》。。。。。。。《方案》部署五个方面的工作任务。。。。。。。推动场景化改造，，，，，，，，鼓励融合性商业，，，，，，，，创新时尚型商业，，，，，，，，倡导策展型商业，，，，，，，，培育主题式商业，，，，，，，，完善社区型商业。。。。。。。推动品质化供给，，，，，，，，以消费者为中心，，，，，，，，诚信经营、品质当先、服务至上，，，，，，，，优化商品和服务体验。。。。。。。推动数字化赋能，，，，，，，，推动实体零售与数字经济深度融合，，，，，，，，形成新质生产力，，，，，，，，提升效率，，，，，，，，让消费更便捷。。。。。。。推动多元化创新，，，，，，，，鼓励业态融合，，，，，，，，“大而强”“小而美”“专而精”与“一店多能”模式百花齐放。。。。。。。推动供应链提升，，，，，，，，鼓励强化协同，，，，，，，，优化流通渠道，，，，，，，，高效衔接供销，，，，，，，，促进降本增效。。。。。。。（财联社）

2、【2024淘宝年度十大商品出炉，，，，，，，，年度关键词:拒绝内耗】

12月23日，，，，，，，，淘宝正式公布2024年度十大商品榜单。。。。。。。奥运期间全红婵带火的丑鱼拖鞋、双11淘宝直播间预售的国内首张低轨道旅行“太空船票”、因政府补贴热销的一级能效空调、现象级国产游戏大作黑神话悟空相关概念商品上榜，，，，，，，，成为最能代表国民记忆的年度商品。。。。。。。此外，，，，，，，，代表年轻人乐观积极消费偏好的无边抱枕、谷子、蕉绿绿植、“不要脸”防晒服、打工人立牌、数字卡券等情绪价值商品也高票入选，，，，，，，，集中表达了当代年轻人“拒绝内耗”的精神宣言。。。。。。。淘宝年度十大商品榜单已延续多年，，，，，，，，具有广泛的社会影响力。。。。。。。作为国民电商平台，，，，，，，，淘宝每年公布的年度商品折射出多元的社会图景，，，，，，，，也见证着消费活力和流行变迁。。。。。。。

3、【上海市消保委：食品安全“网红打假”现象亟待规范网络上】

近期频繁出现“网红打假”食品安全问题的事件且未经事实调查就迅速引发舆论炒作，，，，，，，，不仅对企业品牌造成了严重影响，，，，，，，，也极大地干扰了消费者的正常认知。。。。。。。12月24日，，，，，，，，上海市消保委呼吁社会各界共同关注食品安全问题，，，，，，，，加强食品安全知识的普及和宣传，，，，，，，，加大对食品安全违法行为的打击力度，，，，，，，，提高消费者的食品安全意识和自我保�；；；；つ芰Α�。。。。。。同时，，，，，，，，该委也建议相关部门对鱼龙混杂的“网红打假”出台相应的法律法规和政策，，，，，，，，予以规范。。。。。。。（中新网）

三、营销动态

1、【盒马启动年货节，，，，，，，，今年主打情绪价值和健康】

12月23日，，，，，，，，《职业零售网》获悉，，，，，，，，距离农历蛇年春节还有一个月，，，，，，，，盒马正式启动年货节，，，，，，，，线上线下统一换上“新年装”，，，，，，，，各种年货、年菜也开始陆续上市。。。。。。。其中，，，，，，，，一款名为“钱的味道”的香薰礼盒在社交平台爆火，，，，，，，，成为今年第一款火出圈的年货单品，，，，，，，，也让节日氛围浓烈了起来。。。。。。。与此同时，，，，，，，，盒马全国门店也在同一时间换上了“新年装”，，，，，，，，银柳、水仙、大花蕙兰、朱顶红、蝴蝶兰等年宵花悉数登场，，，，，，，，各种年货礼盒也陆续上架，，，，，，，，把年味儿拉满。。。。。。。此外，，，，，，，，“健康”也成为了今年盒马年货节的关键词。。。。。。。今年，，，，，，，，盒马的年菜除了有能撑起排面的八珍帝王蟹海鲜汇、山珍海味菌子鸡火锅等大菜外，，，，，，，，还推出了沙棘烤羊排、枸杞牛尾汤、山楂煨牛排等一系列主打健康滋补的菜肴。。。。。。。同时，，，，，，，，盒马还上新了多款健康礼盒，，，，，，，，包括有机珍味干货礼盒、有机山茶油礼盒、有机银耳福满礼盒、有机沙漠有机奶等商品的有机系列礼盒品种丰富，，，，，，，，能够满足不同人群的赠礼需求。。。。。。。

2、【微信“送礼物”功能上线】

近日，，，，，，，，微信灰度测试微信小店“送礼物”功能，，，，，，，，并发布相关使用指南，，，，，，，，除珠宝与教育培训两大类目外，，，，，，，，其他类目的微信小店，，，，，，，，原价万元以内的商品，，，，，，，，都将默认支持该功能。。。。。。。据了解，，，，，，，，顺丰同城正积极搭建微信送礼即配场景方案，，，，，，，，满足同城礼物急送需求。。。。。。。针对生鲜水产等高时效要求、贵重礼品等高安全需求、以及用户期望更快收到礼物等场景，，，，，，，，顺丰同城已为发货地与收礼方地址处于同城的商家和订单搭建即配解决方案。。。。。。。

3、【董明珠：和俞敏洪2小时卖了几千万】

12月25日消息，，，，，，，，近日，，，，，，，，格力电器董事长董明珠在访谈栏目中表示，，，，，，，，企业家带货没有对和错，，，，，，，，对自己来讲，，，，，，，，把每一个细节都要搞清楚，，，，，，，，才能做出更好的决策。。。。。。。董明珠称“我喜欢直播，，，，，，，，那又怎么样呢？？？？？？我跟俞敏洪老师那天直播两个小时就卖了几千万。。。。。。。”（快科技）

四、商业动态

1、【4天销售额达640万，，，，，，，，永辉超市临平万达店爆火出圈】

近日，，，，，，，，杭州永辉超市临平万达店“学习胖东来”自主调改后开门迎客，，，，，，，，迅速爆火出圈，，，，，，，，成为杭州网红购物打卡地。。。。。。。记者从永辉超市处获悉，，，，，，，，该店恢复营业短短4天，，，，，，，，销售额达到640万元，，，，，，，，相比调改前，，，，，，，，同比增长332%，，，，，，，，超19万人进入超市，，，，，，，，其中支付客流达7.3万人次。。。。。。。据永辉负责人介绍，，，，，，，，调改后，，，，，，，，熟食区销售额增长最为显著，，，，，，，，同比增长了1530%，，，，，，，，烘焙增长779%，，，，，，，，水产增长521%，，，，，，，，而水产也增长了超3倍。。。。。。。据悉，，，，，，，，此次调改后永辉超市临平万达店商品结构大变样，，，，，，，，原有的 12300支商品下架了 8610 个，，，，，，，，下架比例高达 70%，，，，，，，，随后又新增了6851支商品，，，，，，，，新增商品比例超过60%，，，，，，，，调整后的商品结构达到胖东来商品结构的 80%以上，，，，，，，，进口商品占比20%。。。。。。。此外，，，，，，，，永辉超市临平万达店员工的工资平均上涨约30%，，，，，，，，此外门店还为员工配置了休息室、更衣室，，，，，，，，忙碌之余员工也可以到休息室小坐，，，，，，，，喝杯水看会书。。。。。。。（公司发布）

2、【中百超市调改升级店已达80家】

12月，，，，，，，，中百超市迎来调改升级新高潮，，，，，，，，继月初恒大绿洲店开业后，，，，，，，，沿海赛洛城二店、常青花园店、华城新都店、玉龙岛店、新都会店、万科魅力城店等6家“调改店”接连亮相，，，，，，，，进一步彰显出中百超市门店调改的强劲势头。。。。。。。此次门店调改以顾客需求为导向，，，，，，，，以商品为核心，，，，，，，，对门店进行全面升级。。。。。。。自2024年7月首家“调改店”开业以来，，，，，，，，中百超市调改步伐不断加快。。。。。。。7—11月，，，，，，，，中百超市“调改店”销售额同比提升超20%，，，，，，，，来客数同比提升超30%，，，，，，，，充分证明门店调改对销售的显著促进作用。。。。。。。截至目前，，，，，，，，中百超市“调改店”数已超80家。。。。。。。

3、【平均5天开一家店，，，，，，，，盒马全国门店数达到近430家】

近日，，，，，，，，盒马和第一财经·新一线城市研究所联合发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》（下简称《报告》）显示，，，，，，，，蛇年春节前，，，，，，，，盒马预计今年开出72家鲜生门店，，，，，，，，全国门店总数接近430家，，，，，，，，以平均5天开出一家新店的速度，，，，，，，，成为五年来最快。。。。。。。过去一年，，，，，，，，盒马在北上广深持续开店，，，，，，，，同时也在快速进入新城。。。。。。。报告显示，，，，，，，，盒马今年进入了21个城市和区域，，，，，，，，从珠三角腹地到江浙沪的县级市，，，，，，，，再到山东北部城市和陕西关中地区，，，，，，，，深入全国各地。。。。。。。值得一提的是，，，，，，，，新开到中山、珠海、东莞的盒马鲜生，，，，，，，，将承接更多港客“北上”的消费热潮。。。。。。。其中，，，，，，，，盒马的珠海首店，，，，，，，，距离澳门拱北海关仅9公里。。。。。。。（公司发布）

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